Pourquoi utiliser l’objet publicitaire ?

L’objet publicitaire favorise la répétition, la reconnaissance et la rétention du message de l’entreprise qui communique surtout lorsque celui-ci est utile. Offrir un cadeau à ses clients, fournisseurs ou employés devient incontestablement un acte très bénéfique pour l’image de marque de l’entreprise. Ainsi les objets publicitaires sont de plus en plus souvent intégrer dans un plan de marketing et de communication.


Il existe de nombreuses occasions, objectifs et façon d’utiliser l’objet publicitaire :

1/ Lorsque l’objet de communication est donné sans aucune contrepartie

L’objet publicitaire
Il est imprimé du logo de l’entreprise, offert sans contrepartie d’achat, il sert à véhiculer l’image ou le message auprès des clients et ou prospects. Généralement de faible valeur, acheté en quantité, il fait l’objet d’une distribution intense lors d’opérations de marketing direct, d’animations et de salons ou portes ouvertes.
- Notoriété
- Image
- Présence à l’esprit

Le cadeau d’affaires / cadeau de fin d’année (il peut être remis sans marquage)
C’est un cadeau à caractère festif, événementiel et corporate, destiné à remercier, fidéliser, créer et entretenir de bonnes relations. Il est souvent prestigieux est remis lors de conférences, réception ou fêtes.
- Créer et entretenir la relation avec sa clientèle

2/ Lorsque l’objet de communication est lié à l’achat, la vente

L’objet promotionnel
Offert en contrepartie d’un achat ou acte commerciale, il sert à favoriser la relation client et véhiculer l’image de marque de l’entreprise toute en permettant de garder une présence auprès du client. Il est utilisé lors d’action de promotion telles que les lancements de produits, les jeux concours, les stimulations de points de vente, en remerciement d’un abonnement ou achat.
- Favorise la vente

Le produit dérivé
C’est un produit intelligent puisqu’il permet de véhiculer l’image tout en permettant des bénéfices. Ils peuvent être vendus dans les boutiques de la marque, sur internet ou en grande distribution. - Image
- Rentabilité

Le cadeau de stimulation (il peut être remis sans marquage)
Cadeau de stimulation et de motivation destiné à encourage, récompense la performance des salariés ou collaborateurs. Généralement lié à un objectif et présenté en tant qu’avantage et affiché en points dans un catalogue. - Motiver

Le cadeau de parrainage (il peut être remis sans marquage)
Est une récompense pour le parrainage d’un nouveau client, permet le recrutement de nouveaux clients.
- Remercier

Le cadeau de fidélisation (il peut être remis sans marquage)
Sert à récompenser et à fidéliser les achats d’un client, généralement proposé en avantage déterminé sur une durée et par rapport à un objectif. - Encourager
- Distinguer

La PLV (publicité sur le lieu de vente)
Elle permet de renforcer la notoriété de la marque et faire découvrir un nouveau produit. Utiliser sur les lieux de vente en tête de gondole, en affichage ou encore pour les stands de présentation lors de salons et foires. - Renforcer la notoriété
- Diffuser l’information

Et vous utilisez-vous déjà les objets publicitaires pour vos communications ?